跨境電商行業(yè)快速發(fā)展過程中，大量賣家涌入第三方平臺，使得競爭異常激烈，而且地方平臺的規(guī)則約束也越來越多，經(jīng)營第三方平臺店鋪愈發(fā)困難。同時由于合規(guī)化以及企業(yè)品牌樹立等需求，建設(shè)獨立站逐漸成為剛需，越來越多的跨境電商企業(yè)開始走獨立站之路。那么建設(shè)獨立站有哪些優(yōu)勢呢？

與第三方平臺相比，獨立站有以下的顯著優(yōu)勢：

1、提升企業(yè)的品牌形象

獨立站作為企業(yè)的品牌官網(wǎng)，是獨屬于企業(yè)自己的營銷戰(zhàn)略陣地。企業(yè)發(fā)布在網(wǎng)站上的信息可以制作得更為詳盡，包括產(chǎn)品的各種性能參數(shù)、使用說明、應用場景等，并且能夠利用多種表達形式（長圖、視頻、動畫互動等等）來樹立別具一格的企業(yè)品牌形象。與競爭對手明顯區(qū)分開來，從而在客戶心中留下跨國公司的良好印象，提升客戶的信任度和合作欲望。

2、避免激烈的價格競爭

由于B2B平臺上賣家眾多，且基本都是在打價格戰(zhàn)，導致企業(yè)利潤空間下降，對品牌形象的樹立也很不利。

而獨立網(wǎng)站則很好的避免了這一點，企業(yè)可以盡情展示自己的產(chǎn)品優(yōu)勢、功能特點，不必再同其他家競爭低價，而是全方位地吸引客戶的注意力，給對方留下獨特的品牌印象。

3、最大化利用客戶數(shù)據(jù)

第三方平臺并不會展示所有數(shù)據(jù)，一些核心的用戶數(shù)據(jù)是不會對賣家開放的。

而擁有自己的獨立站，所有詢盤客戶的數(shù)據(jù)都實打?qū)嵆恋碓谧约旱南到y(tǒng)里，企業(yè)不僅對數(shù)據(jù)安全有所掌控，還可以更深入地挖掘數(shù)據(jù)價值，為后續(xù)的營銷跟進打好堅實基礎(chǔ)。

4、避免規(guī)則的制約，提高抗風險能力

擁有自己的獨立站，意味著企業(yè)完全擁有運營自主權(quán)，避免了平臺的規(guī)則制約，不必再經(jīng)受平臺政策變化帶來的被動影響。

5、降低運營成本

企業(yè)不必再向第三方平臺繳納交易傭金或年費，大大降低了運營成本。

6、提升客戶復購意愿

企業(yè)可以定制“符合自身客戶服務(wù)體系”的互動網(wǎng)頁，以此更快速且便利地回應客戶的需求，提升客戶的采購體驗。

通過獨立網(wǎng)站去增強用戶的忠誠度及黏度，能夠更好地留住老客戶，有數(shù)據(jù)表明，獨立網(wǎng)站新客戶轉(zhuǎn)化為老客戶的比例是遠遠高于B2B平臺的。

7、利用內(nèi)容營銷，提升客戶黏性

企業(yè)可以在自己的獨立站中開辟專屬的內(nèi)容社區(qū)，為客戶持續(xù)輸送他們感興趣的內(nèi)容，可以是文章，也可以是視頻、音頻等等。

企業(yè)也可以在自己的獨立站上“教育市場”，幫助客戶增長知識，將產(chǎn)品信息結(jié)合在相關(guān)資訊當中，同時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也可以無形中提升企業(yè)在客戶心目中的品牌價值，以此提高企業(yè)的品牌溢價能力。

雖然獨立站享有很多優(yōu)勢，但是也需要注意防范知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風險。知識產(chǎn)權(quán)往往是很多外貿(mào)獨立站賣家在經(jīng)營過程中經(jīng)常會忽略的存在。但其潛在風險卻非常大，如果一旦被判定為侵權(quán)，賣家不僅有可能需要賠償大量的金錢，同時對于獨立站的信譽也會造成一定的影響。那么獨立站賣家要如何才能規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)所帶來的風險呢？