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企業(yè)如何提升品牌效應(yīng)及品牌知名度【多圖】【下載】

當(dāng)前，商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來越高，也就是同類產(chǎn)品之間的差異減小了，在這種情況下，企業(yè)為了保護(hù)自身利益，品牌就應(yīng)運(yùn)而生，品牌本來只是個(gè)標(biāo)志，是個(gè)極具個(gè)性化的標(biāo)志，但是它卻是該企業(yè)產(chǎn)品的代言。當(dāng)然，品牌效應(yīng)對(duì)企業(yè)是有好處的，不僅是對(duì)企業(yè)的一種保護(hù)，而且也是有利于企業(yè)發(fā)展的。（1）品牌效應(yīng)是企業(yè)形象樹立的有效途徑。品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級(jí)的概括，凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù)...

品牌效應(yīng)的作用
品牌效應(yīng)產(chǎn)生的積極影響和負(fù)面影響有哪些
企業(yè)如何提升品牌效應(yīng)及品牌知名度

品牌效應(yīng)的作用

（1）品牌效應(yīng)是企業(yè)形象樹立的有效途徑。

品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級(jí)的概括，凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù)。當(dāng)消費(fèi)者一接觸品牌，這些內(nèi)容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業(yè)的市場(chǎng)。

（2）品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者因使用品牌而享有的利益。

一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。

品牌效應(yīng)產(chǎn)生的積極影響和負(fù)面影響有哪些

積極影響：

品牌可以保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益。經(jīng)注冊(cè)之后的品牌，成為企業(yè)的一種特有的資源，受到法律保護(hù)，其他企業(yè)不得仿冒和使用。若發(fā)現(xiàn)冒牌商品可依法追究并索賠。如果產(chǎn)品不注冊(cè)，就不受法律保護(hù)，會(huì)給企業(yè)帶來?yè)p失。

品牌是有效的推銷手段。品牌在產(chǎn)品宣傳中；能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，簡(jiǎn)單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在產(chǎn)品銷售中，使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購(gòu)買愿望。

品牌可以幫助消費(fèi)者識(shí)別和選擇商品。品牌效應(yīng)在產(chǎn)品宣傳中產(chǎn)生。消費(fèi)者購(gòu)買商品不可能都經(jīng)過嘗試后再購(gòu)買，主要依品牌效應(yīng)而購(gòu)買。一個(gè)品牌如果知名度高，即便消費(fèi)者未經(jīng)使用，也會(huì)因品牌效應(yīng)而購(gòu)買。品牌效應(yīng)的產(chǎn)生既可能是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者自身的宣傳，也可能是因?yàn)槠渌南M(fèi)者認(rèn)可其品牌而產(chǎn)生。

品牌效應(yīng)是企業(yè)形象樹立的有效途徑。品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級(jí)的概括，凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù)。當(dāng)消費(fèi)者一接觸品牌，這些內(nèi)容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業(yè)的市場(chǎng)。

品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者因使用品牌而享有的利益。一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。

負(fù)面影響：

長(zhǎng)期以來，國(guó)內(nèi)許多行業(yè)雖然極其發(fā)達(dá)、企業(yè)眾多，可是卻鮮有在全國(guó)和全球叫得響的品牌。由于大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，生產(chǎn)和營(yíng)銷的主體過于分散，導(dǎo)致在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力薄弱，有時(shí)內(nèi)部還會(huì)出現(xiàn)惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

企業(yè)如何提升品牌效應(yīng)及品牌知名度

提升知名度打造企業(yè)品牌，是一個(gè)艱難而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不容有紕漏，否則容易出現(xiàn)前功盡棄的現(xiàn)象，品牌的打造，是一個(gè)產(chǎn)品與營(yíng)銷相結(jié)合的過程，打造品牌可以從這兩個(gè)方面來做：

一、做好產(chǎn)品打造品牌

產(chǎn)品是營(yíng)銷的起點(diǎn)，無(wú)論品牌的打造，業(yè)績(jī)的提升等多方面，都得先行產(chǎn)品做起，產(chǎn)品力第一。要打造品牌，就得從以下幾個(gè)方面做好產(chǎn)品：

1. 走產(chǎn)品差異化路線

同一種類品牌有多種產(chǎn)品形式。就個(gè)人品牌而言，不同的個(gè)人品牌在不同交易中所提供的產(chǎn)品是千差萬(wàn)別的。這種產(chǎn)品可以是學(xué)識(shí)、資金、眼界、思想、創(chuàng)意、經(jīng)驗(yàn)、能力、外貌、體能、技能、情感、品質(zhì)、關(guān)系網(wǎng)等等，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌的打造，就得走差異化的產(chǎn)品路線，只有在某個(gè)方面或是諸多方面與市面上其他產(chǎn)品有差異，有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，才能夠引起更多用戶的關(guān)注，才能有效地實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。

2. 做高品質(zhì)的產(chǎn)品

產(chǎn)品的質(zhì)量是老生常談的話題，但又是最不容忽視的問題。現(xiàn)在很多企業(yè)為了節(jié)省成本，實(shí)現(xiàn)利益的最大化，往往無(wú)法做好高品質(zhì)，這是打造品牌的大忌，一款產(chǎn)品，要成為知名品牌，沒有高的品質(zhì)支撐是不行的，人們?cè)敢馊ベ?gòu)買高出普通商品價(jià)值數(shù)倍的品牌，其中的重要因素就是看中了產(chǎn)品本身的質(zhì)量。

3. 產(chǎn)品滿足用戶需求

站在用戶角度改善產(chǎn)品，改善產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)是用戶需求。根據(jù)人的需求層級(jí)，人是先由基本的功能層級(jí)需求上升到情感、心里層級(jí)需求。相應(yīng)的，要提高品牌溢價(jià)，就需要產(chǎn)品形式從基本功能層面往上攀升，這樣才能更快更有效地打造企業(yè)品牌。

二、做好產(chǎn)品的宣傳推廣

在做好一款好的產(chǎn)品之后，接下來就是進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳推廣，借此來打造企業(yè)品牌，現(xiàn)在宣傳推廣媒介多樣，推廣方式也多樣，其中的網(wǎng)絡(luò)推廣以其低成本，回報(bào)高，見效快的優(yōu)勢(shì)是最受中小企業(yè)青睞的一種推廣形式。

我們的優(yōu)勢(shì)

170+ 市場(chǎng)

業(yè)務(wù)覆蓋170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)

10,000+ 員工

人員包括資深的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和擁有各相關(guān)專業(yè)資格的人員。

20萬(wàn)+ 客戶

包括財(cái)富雜志全球500強(qiáng)至初創(chuàng)公司等不同規(guī)模的企業(yè)。

>50% 財(cái)富雜志全球500強(qiáng)企業(yè)

為財(cái)富雜志全球500強(qiáng)中50%的企業(yè)提供服務(wù)。

1400+ 中國(guó)上市公司

為于中國(guó)香港和中國(guó)內(nèi)地上市的1400多間公司提供投資者和首次招股等服務(wù)。

~2,500 亞洲地區(qū)上市公司

為新加坡及馬來西亞600多間上市公司提供服務(wù)。

典型客戶案例

Vistra卓佳 | 瑞豐德永服務(wù)客戶

公司：紅牛
行業(yè)：飲食業(yè)

公司：奧迪
行業(yè)：汽車、引擎和動(dòng)力設(shè)備、自動(dòng)駕駛

公司：復(fù)星
行業(yè)：工業(yè)和建造業(yè)

公司：KEEN, Inc.
行業(yè)：服裝與時(shí)裝

公司：本田
行業(yè)：汽車、飛機(jī)、引擎和動(dòng)力設(shè)備

公司：三菱重工
行業(yè)：工業(yè)設(shè)備, 工業(yè)和建造業(yè), 可再生能源與環(huán)境, 機(jī)械, 運(yùn)輸

公司：天津軌道交通集團(tuán)
行業(yè)：運(yùn)輸

公司：萬(wàn)華化學(xué)集團(tuán)
行業(yè)：化工新材料

公司：諾貝爾集團(tuán)
行業(yè)：建筑材料

公司：恒生電子
行業(yè)：金融軟件、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商

公司：海康威視
行業(yè)：安防產(chǎn)品、視頻處理技術(shù)、視頻分析技術(shù)

公司：中國(guó)城建
行業(yè)：建筑工程

客戶反饋

殷先生富來森集團(tuán)經(jīng)理

瑞豐德永讓我更加專心于產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)，服務(wù)非常專業(yè)。和瑞豐德永合作，省心！
紀(jì)螢貝塔斯曼集團(tuán)董事

專業(yè)的服務(wù)，專業(yè)的知識(shí)，瑞豐德永，值得信賴的合作伙伴。
羅先生 GAITELY經(jīng)理

在這次的服務(wù)過程中，現(xiàn)在的商務(wù)人員服務(wù)細(xì)致，專業(yè)認(rèn)真，達(dá)到了我們的工作要求，十分滿意。
李先生海康威視總經(jīng)理

工作態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)，各階段進(jìn)度把握合理，準(zhǔn)確地滿足了我們對(duì)該項(xiàng)目的要求，希望未來有更多方面的緊密合作。

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