隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，跨境電商賣家對知識產(chǎn)權(quán)、對品牌日漸重視，在第22個世界知識產(chǎn)權(quán)日亞馬遜發(fā)布了《中國賣家品牌打造和跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)最新趨勢》。

亞馬遜跨境電商賣家在日常經(jīng)營中，會遇到不少知識產(chǎn)權(quán)糾紛，賣家遇到侵權(quán)行為，到底如何判斷屬于哪種知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)？又該如何處理？，為了幫助大家更好地認(rèn)識知識產(chǎn)權(quán)，下面就給大家來一次跨境電商知識產(chǎn)權(quán)掃盲。

知識產(chǎn)權(quán)具體包含哪些權(quán)利？

從廣義上講，知識產(chǎn)權(quán)是指自然人、法人或其他組織對其智力創(chuàng)作成果依法享有的專有權(quán)利，主要體現(xiàn)在三個方面：

1、商標(biāo)權(quán)

a 定義：商標(biāo)是指公司用來識別其商品或服務(wù)并將其與其他公司的商品和服務(wù)區(qū)分開來的文字、符號或設(shè)計，或其組合（如品牌名稱或徽標(biāo)）。一般來說，商標(biāo)法旨在防止買家對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆。

b 商標(biāo)侵權(quán)行為舉例：典型的商標(biāo)侵權(quán)行為包括在詳情頁展示他人商標(biāo)，或利用“模仿改造”的商標(biāo)混淆視聽。

例如：

某商家使用“amazonn”商標(biāo)宣傳自己的商品，該商標(biāo)與亞馬遜的注冊商標(biāo)“Amazon”極為相似，容易造成消費者混淆，就侵犯了亞馬遜的商標(biāo)權(quán)。

注：不是只有原封不動盜用他人的注冊商標(biāo)才叫商標(biāo)侵權(quán)。有沒有“混淆視聽”、有沒有讓買家對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，是判斷商標(biāo)侵權(quán)的關(guān)鍵之一。

2、版權(quán)

a、定義：

版權(quán)旨在保護(hù)原創(chuàng)作品，如視頻、電影、歌曲、書籍、音樂作品、視頻游戲和繪畫等。原創(chuàng)作品的作者通常擁有該作品的版權(quán)。要獲得版權(quán)保護(hù)，作品必須具有精神性內(nèi)容，且必須具有一定程度的創(chuàng)新性。

b、版權(quán)侵權(quán)行為舉例：

典型的版權(quán)侵權(quán)行為包括盜圖、抄襲商品描述、或未經(jīng)授權(quán)使用他人擁有版權(quán)的藝術(shù)作品等。

例如：

賣家A將B品牌的產(chǎn)品圖片復(fù)制到其產(chǎn)品詳情頁，用于銷售自己的商品，即侵犯了B品牌的圖片版權(quán)。

賣家C去某設(shè)計師網(wǎng)站，截圖拿取了他人設(shè)計的卡通形象， 改了一下配色，將圖案印在了自己產(chǎn)品上。在沒有獲得授權(quán)的情況下，僅僅修改卡通形象的配色，同樣具有極高的版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險。

c、如何申請版權(quán)：

一般來說，創(chuàng)作者對自行拍攝的圖片、視頻、自行設(shè)計的圖像等，即擁有版權(quán)。

由于版權(quán)存在“自動獲取”的特性，有的賣家在發(fā)生版權(quán)被侵權(quán)糾紛時，難以找到證明自己擁有版權(quán)的方式。

下面分享一些簡單的操作，提前準(zhǔn)備，以幫助證明對自己所攝攝影作品享有版權(quán)：

1. 在圖片上加上代表自己或企業(yè)符號的水印（姓名、網(wǎng)名、企業(yè)名稱、企業(yè)Logo等）以行使自己的署名權(quán)；

2. 保存自己的攝影作品上傳至亞馬遜店鋪的時間，以證明對圖片享有在先的權(quán)利；

3. 對自己攝影圖片的屬性中作者信息進(jìn)行修改并保存，同時將圖片作者信息和生成時間信息進(jìn)行截圖，初步證明自己的作者身份和作品完成的時間。

3、專利權(quán)

a、定義：

專利是針對發(fā)明的一種法律保護(hù)形式，且具有時效性。

b、專利侵權(quán)行為舉例：

未經(jīng)專利權(quán)人許可，應(yīng)用他人的專利技術(shù)、外觀設(shè)計等。

例如：

亞馬遜在多個國家擁有Amazon Echo 揚(yáng)聲器設(shè)計的外觀設(shè)計專利。在亞馬遜的專利有效期內(nèi)，制造、售賣功能和這個揚(yáng)聲器幾乎一樣的其他揚(yáng)聲器就侵犯了亞馬遜的專利權(quán)。

c、如何申請專利：

前往不同國家或地區(qū)的專利局進(jìn)行申請

注意：不是只有“一模一樣”才會造成專利侵權(quán)！仿照他人的產(chǎn)品功能或外觀，存在侵權(quán)風(fēng)險，“模仿”要慎重！

不是只有“高科技”產(chǎn)品才需要專利保護(hù)！專利包含三種主要類型：發(fā)明、實用新型專利和外觀設(shè)計專利。比如，服裝品牌賣家對自己獨家設(shè)計的服裝款式，同樣要注重外觀設(shè)計專利的保護(hù)，避免熱賣產(chǎn)品的外觀被其他賣家仿造。